La red social empresarial por experiencia ha decidido instaurar, en los próximos meses, las stories con el fin de aumentar el atractivo de la plataforma y llamar a los más jovenes.
LinkedIn se fundó en el año 2002, aunque llegó al público un año después. Esta red social se creó con el objetivo de conectar a profesionales de todo el mundo para hacerles más productivos y exitosos. Su éxito tiene mucho que ver con uno de sus fundadores, Red Hoffmann, ex trabajador de Apple, PayPal y Fujitsu.
La plataforma empezó siendo un punto de encuentro y conectividad entre profesionales. Poco a poco, se ha ido convirtiendo en una enorme base de datos profesionales, donde las empresas bucean sin descanso para encontrar talento. Ha acabado convirtiéndose en una tarjeta online sobre nuestra vida laboral.
LinkedIn ha conseguido hacer más exitosos todos los perfiles gracias a la incorporación de determinadas plataformas de contenido y formación como, por ejemplo, Slideshare, Pulse y Lynda. Actualmente, cuenta con más de 610 millones de usuarios y está presente en más de 200 países por todo el mundo.
Hemos de recordar que esta red social no hace milagros, es decir, si una persona es mal profesional, va a seguir siéndolo por mucho perfil de LinkedIn que tenga. Sin embargo, si es verdaderamente competente, conseguirá el reconocimiento profesional que se merece.
Las stories
Las famosas stories, o historias instantáneas, aparecieron por primera vez en Snapchat. Más tarde, Instagram y Facebook las incluyeron también y han acabado siendo un éxito. Por ello, también han aparecido ya en WhatsApp y YouTube. Según Pete Davis, Director de Contenidos actual de LinkedIn, «se propagan por una buena razón: ofrecen una forma liviana y divertida de compartir una actualización sin que tenga que aparecer continuamente o fijarse en un perfil».
El objetivo de incluir las historias en la red social es facilitar e incentivar las conversaciones entre los propios usuarios, así como, servir de atracción para los más jóvenes. Por otro lado, la empresa también asegura que las stories servirán para que los profesionales puedan mostrar los aspectos más importantes de su trabajo, así como, de eventos, congresos, etc.
Cabe resaltar que no es la primera vez que la plataforma utiliza las stories, pues el año pasado ya las probó aunque sólo para estudiantes universitarios. Se llamaban ‘Student Voices’ y su fin era conseguir que los estudiantes estadounidenses compartiesen experiencias, proyectos, ideas y puntos de vista desde la aplicación.
De momento no hay fecha para su aparición oficial en la aplicación.
¿Éxito o fracaso?
De momento, la idea no ha calado muy bien entre los usuarios norteamericanos. Es algo que no preocupa a LinkedIn pues, en su momento, las historias de Instagram y Facebook tampoco fueron bien recibidas y, a día de hoy, han conseguido desbancar a Snapchat.
Es cierto que esta nueva modificación de la red social está, sobre todo, dirigida a los más jóvenes, pues la mayoría de usuarios son adultos con un carácter más formal. A pesar de esto, Instagram Stories ha conseguido una inversión publicitaria del 70% pues 1 de cada 3 stories es de publicidad.
Otras medidas ya tomadas
Por otro lado, se han incluido ya en LinkedIn otras actualizaciones como, por ejemplo, los vídeos en directo, las reacciones o las newletters, que han conseguido que aumente un 25% la interacción en la red.
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